சமூக, மொபைல், விசுவாசம் ஆகியவற்றில் ஆன்லைன் பயண ஜாம்பவான்கள் மெருகூட்டப்படுகிறார்கள்

இரண்டாவது காலாண்டில் ஆன்லைன் பயண ஜாம்பவான்களின் சந்தைப்படுத்தல் செலவு தொடர்ந்து உயர்ந்து வருகிறது, இருப்பினும் செலவினங்களில் பல்வகைப்படுத்தல் தீவிரமாக எடுத்துக் கொள்ளப்படுவதற்கான அறிகுறிகள் உள்ளன.

Airbnb, Booking Holdings, Expedia Group மற்றும் Trip.com Group போன்ற நிறுவனங்களின் விற்பனை மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் முதலீடு இரண்டாவது காலாண்டில் ஆண்டுக்கு ஆண்டு அதிகரித்துள்ளது. மிகப்பெரிய சந்தைப்படுத்தல் செலவு, Q2 இல் மொத்தம் $4.6 பில்லியனாக இருந்தது, இது ஆண்டுக்கு ஆண்டு $4.2 பில்லியனுடன் ஒப்பிடும்போது, சந்தையில் உள்ள கடுமையான போட்டியையும், ஆன்லைன் பயண நிறுவனங்கள் நுகர்வோரை உச்சத்தில் தள்ளுவதற்கு தொடர்ந்து செல்லும் நீளத்தையும் அளவிடுகிறது.

Airbnb விற்பனை மற்றும் சந்தைப்படுத்துதலுக்காக $573 மில்லியனை செலவிட்டுள்ளது, இது வருவாயில் சுமார் 21% ஆகும், மேலும் 2023 ஆம் ஆண்டின் இரண்டாவது காலாண்டில் $486 மில்லியனாக இருந்தது. அதன் காலாண்டு வருவாய் அழைப்பின் போது, தலைமை நிதி அதிகாரி எல்லி மெர்ட்ஸ் செயல்திறன் சந்தைப்படுத்தலில் அதிகரிக்கும் அதிகரிப்புகள் குறித்துப் பேசினார், மேலும் நிறுவனம் "மிக உயர்ந்த செயல்திறனை" பராமரித்து வருவதாகக் கூறினார்.

கொலம்பியா, பெரு, அர்ஜென்டினா மற்றும் சிலி உள்ளிட்ட புதிய நாடுகளுக்கு விரிவடையத் திட்டமிட்டுள்ளதால், மூன்றாம் காலாண்டில் வருவாய் அதிகரிப்பை விட சந்தைப்படுத்தல் செலவினங்களில் அதிகரிப்பு இருக்கும் என்று தங்குமிடத் தளம் எதிர்பார்க்கிறது என்றும் கூறியுள்ளது.

இதற்கிடையில், புக்கிங் ஹோல்டிங்ஸ் நிறுவனத்தின் இரண்டாம் காலாண்டில் மொத்த சந்தைப்படுத்தல் செலவு $1.9 பில்லியனாக இருப்பதாகக் கூறியுள்ளது, இது ஆண்டுக்கு ஆண்டு $1.8 பில்லியனில் இருந்து சற்று அதிகரித்து வருவாயில் 32% ஐக் குறிக்கிறது. தலைவர் மற்றும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி க்ளென் ஃபோகல், நிறுவனம் செலவினங்களை அதிகரித்து வரும் ஒரு பகுதியாக அதன் சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் உத்தியை எடுத்துரைத்தார்.

சுறுசுறுப்பான பயணிகளின் எண்ணிக்கையில் ஏற்படும் அதிகரிப்பு குறித்தும் ஃபோகல் தொட்டார், மேலும் மீண்டும் மீண்டும் பயணிப்பவர்கள் முன்பதிவு செய்வதற்கான வேகமான விகிதத்தில் வளர்ந்து வருவதாகக் கூறினார்.

"நேரடி முன்பதிவு நடத்தையைப் பொறுத்தவரை, கட்டண சந்தைப்படுத்தல் சேனல்கள் மூலம் பெறப்பட்ட அறை இரவுகளை விட நேரடி முன்பதிவு சேனல் தொடர்ந்து வேகமாக வளர்ந்து வருவதைக் கண்டு நாங்கள் மகிழ்ச்சியடைகிறோம்," என்று அவர் கூறினார்.

எக்ஸ்பீடியா குழுமத்தில், சந்தைப்படுத்தல் செலவு இரண்டாவது காலாண்டில் 14% அதிகரித்து $1.8 பில்லியனாக இருந்தது, இது நிறுவனத்தின் வருவாயில் 50% ஐ விட சற்று அதிகமாகும், இது 2023 ஆம் ஆண்டின் இரண்டாம் காலாண்டில் 47% ஆக இருந்தது. தலைமை நிதி அதிகாரி ஜூலி வேலன், அதன் தொழில்நுட்ப அடுக்கின் பணிகளை இறுதி செய்து, ஒன் கீ விசுவாசத் திட்டத்தைத் தொடங்கியதால், கடந்த ஆண்டு சந்தைப்படுத்தல் செலவுகளைக் குறைத்ததாக விளக்கினார். இந்த நடவடிக்கை Vrbo-வைத் தாக்கியதாக நிறுவனம் கூறியது, அதாவது இந்த ஆண்டு பிராண்ட் மற்றும் சர்வதேச சந்தைகளில் "சந்தைப்படுத்தல் செலவில் திட்டமிடப்பட்ட அதிகரிப்பு" என்று பொருள்.

வருவாய் அழைப்பில், தலைமை நிர்வாக அதிகாரி அரியேன் கோரின், நிறுவனம் "விசுவாசம் மற்றும் பயன்பாட்டு பயன்பாட்டிற்கு கூடுதலாக, மீண்டும் மீண்டும் நடத்தைக்கான இயக்கிகளை அடையாளம் காண்பதில் அறுவை சிகிச்சை செய்து வருகிறது, அது ஒன் கீ கேஷை எரிப்பதாக இருந்தாலும் சரி அல்லது விலை கணிப்புகள் போன்ற [செயற்கை நுண்ணறிவு]-இயக்கப்பட்ட தயாரிப்புகளை ஏற்றுக்கொள்வதாக இருந்தாலும் சரி" என்றார்.

"சந்தைப்படுத்தல் செலவினங்களை பகுத்தறிவுடன் மதிப்பிடுவதற்கான" கூடுதல் வாய்ப்புகளை நிறுவனம் ஆராய்ந்து வருவதாகவும் அவர் மேலும் கூறினார்.

சீனாவை தளமாகக் கொண்ட OTA $390 மில்லியனை முதலீடு செய்தது, இது ஆண்டுக்கு ஆண்டு 20% அதிகரிப்பு. இந்த எண்ணிக்கை வருவாயில் சுமார் 22% ஐக் குறிக்கிறது, மேலும் நிறுவனம் "வணிக வளர்ச்சியை அதிகரிக்க", குறிப்பாக அதன் சர்வதேச OTA க்காக, அதிகரித்த சந்தைப்படுத்தல் ஊக்குவிப்பு நடவடிக்கைகளுக்கு இந்த உந்துதலைக் குறைத்தது.

மற்ற OTA-க்களின் உத்தியைப் பிரதிபலிக்கும் வகையில், நிறுவனம் "எங்கள் மொபைல்-முதல் உத்தியில் தொடர்ந்து கவனம் செலுத்துவதாக" கூறியது. சர்வதேச OTA தளத்தில் 65% பரிவர்த்தனைகள் மொபைல் தளத்திலிருந்தே வருகின்றன, இது ஆசியாவில் 75% ஆக அதிகரித்துள்ளது.

வருவாய் அழைப்பின் போது, தலைமை நிதி அதிகாரி சிண்டி வாங், மொபைல் சேனலில் இருந்து செய்யப்படும் பரிவர்த்தனைகளின் அளவு, "குறிப்பாக நீண்ட கால விற்பனை [மற்றும்] சந்தைப்படுத்தல் செலவுகளில் வலுவான அந்நியச் செலாவணியைப் பெற எங்களுக்கு உதவும்" என்றார்.